Marketing du personnel

L’administration fédérale a plusieurs atouts en tant qu’employeur et représente une marque forte. Afin de faire face à la concurrence, elle doit cependant prendre des mesures ciblées en matière de marketing du personnel pour attirer les meilleurs collaborateurs.

L’administration fédérale souhaite recruter des collaborateurs issus des différentes générations. En tant qu’employeur, elle prend donc des mesures ciblées dans le domaine du marketing du personnel. En se positionnant de manière adéquate, elle vise à renforcer sa compétitivité sur un marché du travail concurrentiel. Ces dernières années, la situation s’est en effet inversée: ce sont les employeurs qui concourent de plus en plus pour les collaborateurs, et non plus le contraire.

Le manque de personnel qualifié (en particulier dans le domaine MINT), la numérisation du travail et le vieillissement de la population placent les employeurs devant des défis actuels et futurs. Parallèlement, l’administration fédérale doit continuer de répondre à des attentes élevées en qualité d’employeur modèle.

Tâches en matière de marketing du personnel

Assumant des tâches interdépartementales, l’OFPER fixe les principes du marketing du personnel pour l’ensemble de l’administration fédérale. En collaboration avec les départements, il élabore un concept et un plan annuel de marketing pour la mise en œuvre de mesures générales. Les départements conservent cependant une marge de manœuvre pour décider de mesures qui leur sont propres.

Principales tâches de l’OFPER:

Marque employeur: définir et présenter l’identité de l’administration fédérale en tant qu’employeur
Préparer et utiliser des instruments pour le recrutement de personnel
Marketing de contenu: rédiger des articles présentant les avantages de l’employeur
Analyser et suivre l’évolution du marché

Pour ce faire, divers canaux et moyens publicitaires sont utilisés:

Portail emploi en ligne contenant des informations sur l’administration fédérale en tant qu’employeur
Médias sociaux
Présence dans des foires et manifestations
Offres d’emploi (en ligne) publiées sur de nombreux portails
Publicité, articles spécialisés
Brochures

Marque employeur de l’administration fédérale

Avec une identité clairement définie, l’administration fédérale bénéficie d’une marque employeur attrayante, qui vise non seulement les collaborateurs potentiels, mais aussi ses propres collaborateurs. L’identité de la marque repose sur deux éléments qui caractérisent les activités au sein de l’administration fédérale: